Šta su UTM oznake?
UTM oznake su kratke oznake na kraju linka. Govore GA4 odakle je poseta došla: izvor (na primer facebook), vrstu saobraćaja (na primer paid_social) i kampanju. Bez njih se posete iz mejla, sa štampe i iz mnogih aplikacija često vide kao direktan saobraćaj, pa kampanje ne možete da razlikujete.
| Oznaka | Šta govori |
|---|---|
utm_source | Odakle poseta dolazi: facebook, google, newsletter, qr. |
utm_medium | Vrsta saobraćaja: paid_social, cpc, email, social, print. Po njoj GA4 bira kanal. |
utm_campaign | Kampanja, ponuda ili akcija: jesenja_akcija. |
utm_id | ID kampanje. Treba vam kada u GA4 uvozite troškove sa drugih platformi. |
utm_content | Koji oglas ili link je kliknut: video_a, dugme_gore. |
utm_term | Ključna reč ili neki drugi detalj koji želite da pratite, na primer publika. |
Google kaže da uvek koristite izvor, vrstu i kampanju. Vrednosti koje izostavite GA4 prikazuje kao (not set).
Kako da imenujete kampanje
- Samo mala slova. GA4 razlikuje velika i mala slova. Facebook i facebook završe u istom kanalu, ali se u izveštajima vide kao dva različita izvora.
- Jedan znak za razmak. Izaberite donju crtu ili crticu i koristite je svuda. jesenja_akcija, Jesenja Akcija i jesenja-akcija su za GA4 tri različite kampanje.
- Stalan redosled u nazivu kampanje, na primer godina, mesec, ponuda i publika: 2026_10_jesenja_akcija_novi.
- Jedna zajednička lista izvora i vrsta, da svi u timu pišu facebook, a ne fb, Facebook ili meta.
- Vrsta određuje kanal. Koristite vrste koje GA4 prepoznaje: paid_social ili cpc za plaćene oglase, social za neplaćene objave, email za newslettere, referral za linkove sa sajtova partnera.
- Sadržaj za verziju, ključna reč za detalj. Verziju oglasa ili linka upišite u utm_content (video_a, karusel_b), a ključnu reč ili publiku u utm_term.
Kako GA4 bira kanal
GA4 ručno označene posete raspoređuje u kanale po izvoru, vrsti i nazivu kampanje. Plaćene vrste su one koje sadrže cp, glase tačno ppc ili retargeting, ili počinju sa paid. Za plaćeni saobraćaj važan je i izvor: facebook, instagram, tiktok i linkedin su na Google-ovoj listi društvenih mreža, a google na listi pretraživača.
| Vrsta (medium) | Kanal |
|---|---|
paid_social, cpc, ppc | Paid Social, Paid Search ili Paid Video kada je izvor na Google-ovoj listi, inače Paid Other |
display, banner, cpm | Display |
social, sm, social-media | Organic Social |
organic | Organic Search |
email | |
referral, link, app | Referral |
affiliate | Affiliates |
sms | SMS |
print, offline i sve ostalo | Unassigned, osim ako izvor ne odluči drugačije |
Kanal koji alat pokazuje prati pravila koja Google objavljuje. Google ne navodi redosled za podrazumevanu grupu, pa pratimo redosled iz njegove tabele. Dva detalja mogu da promene rezultat: naziv kampanje sa cross-network ide u Cross-network, a naziv kampanje sa shop ili shopping može da ode u kanal za kupovinu. Ako vam treba kanal za štampu, napravite prilagođenu grupu kanala u GA4.
Dinamički parametri
Platforme za oglase mogu same da upišu vrednosti kada se oglas prikazuje. Stavite ih u polje platforme za URL parametre, ne u adresu sajta, i proverite rezultat u pregledu oglasa. Linkovi sa dinamičkim vrednostima rade samo unutar te platforme, pa nisu za QR kodove ni mejlove.
Meta (Facebook, Instagram, Threads)
| Parametar | Postaje |
|---|---|
{{campaign.name}} | naziv kampanje |
{{campaign.id}} | ID kampanje |
{{adset.name}} | naziv skupa oglasa |
{{adset.id}} | ID skupa oglasa |
{{ad.name}} | naziv oglasa |
{{ad.id}} | ID oglasa |
{{placement}} | plasman, na primer facebook_feed, instagram_stories ili threads_stream |
{{site_source_name}} | fb, ig, msg (Messenger), an (Audience Network) ili th (Threads) |
Nazivi se uzimaju onakvi kakvi su bili kada je oglas prvi put objavljen. Kasnija promena naziva kampanje ne menja link, a razmaci u nazivima postaju %20. Oznake iz polja URL parameters zamenjuju iste oznake u adresi sajta. Samo fb i ig su na Google-ovoj listi društvenih mreža, pa posete sa msg, an ili th i plaćenom vrstom završe u Paid Other.
Izvor: Meta Business Help, dinamički URL parametri i URL parametri u Ads Manager-u. Provereno u oktobru 2026.
TikTok
| Parametar | Postaje |
|---|---|
__CAMPAIGN_NAME__ | naziv kampanje |
__CAMPAIGN_ID__ | ID kampanje |
__AID_NAME__ | naziv grupe oglasa |
__AID__ | ID grupe oglasa |
__CID_NAME__ | naziv kreative |
__CID__ | ID kreative |
__PLACEMENT__ | plasman, TikTok ili TikTok Pangle |
TikTok može sam da doda UTM oznake preko opcije URL Auto-attach na nivou oglasa. Linkovi u oglasima ne smeju da sadrže #, a sve posle njega se briše.
Izvor: TikTok Ads Help, UTM parametri i preporuke za UTM. Provereno u oktobru 2026.
Google Ads (ValueTrack)
| Parametar | Postaje |
|---|---|
{campaignid} | ID kampanje |
{adgroupid} | ID grupe oglasa |
{creative} | ID oglasa |
{keyword} | ključna reč koja se poklopila |
{matchtype} | vrsta podudaranja: e tačno, p fraza, b široko |
{network} | mreža: g pretraga, s partneri pretrage, d Display, ytv YouTube, x Performance Max |
{device} | uređaj: m mobilni, t tablet, c računar |
{placement} | sajt na kom je oglas kliknut, za Display |
Ne postoji ValueTrack parametar za naziv kampanje, pa ga upišite sami. Performance Max ne popunjava {adgroupid}, {creative}, {keyword}, {matchtype} i {placement}. Oznake stavite u final URL suffix. Najvažnije, ostavite auto-tagging uključen: on dodaje gclid, a kada link ima oba, GA4 izvor, vrstu i kampanju uzima iz auto-tagginga. Google kaže da ne postoji opcija da UTM oznake imaju prednost. utm_content i utm_term se i dalje vide u GA4.
Izvor: Google Ads pomoć o ValueTrack parametrima i auto-taggingu, Performance Max, i Google Analytics pomoć o ručnom i automatskom označavanju. Provereno u oktobru 2026.
Česte greške
- Oznake posle dela sa #. Oznake idu u upit, pre znaka #. Alat ih sam stavlja tamo. TikTok briše sve posle #, a Google-ov alat za pravljenje linkova opciju sa # označava kao nepreporučenu.
- Velika slova i razmaci. Jednu kampanju rasture u više redova. Alat ih sam pretvara.
- Oznake na linkovima unutar sopstvenog sajta. UTM oznake govore odakle je posetilac došao, zato ih koristite samo na linkovima koji dovode ljude spolja.
- UTM umesto auto-tagginga u Google Ads-u. Ostavite auto-tagging uključen, a UTM oznake neka budu dodatak.
- Lični podaci u oznakama. Nikad ne stavljajte mejl adrese, imena ili brojeve telefona u link. Linkovi se dele, čuvaju i završavaju u izveštajima.
- Dinamičke vrednosti na pogrešnom mestu. {{campaign.name}} radi samo unutar Mete, __CAMPAIGN_NAME__ samo unutar TikTok-a. U mejlu ili na letku ostaju običan tekst.
Pitanja
Da li mi trebaju UTM oznake za Google Ads?
Uglavnom ne. Ostavite auto-tagging uključen, jer GA4 iz njega uzima izvor, vrstu i kampanju čak i kada link ima UTM oznake. UTM oznake i dalje pomažu drugim alatima, na primer CRM-u koji ih čita iz linka.
Koje oznake su obavezne?
Google kaže da uvek koristite utm_source, utm_medium i utm_campaign. utm_id vredi dodati kada uvozite troškove sa drugih platformi. Sadržaj i ključna reč nisu obavezni.
Zašto su moje posete u Unassigned?
Zato što vrsta ne odgovara nijednom GA4 pravilu, na primer print ili letak, ili zato što plaćena vrsta ima izvor koji GA4 ne poznaje. Pogledajte kanal koji alat pokazuje i koristite vrste iz tabele iznad. Za štampu možete da napravite svoj kanal u GA4.
Gde da nalepim oznake u Meta Ads Manager-u?
U oglasu, u polje URL parameters. Nalepite samo oznake iz drugog polja, bez adrese sajta. Meta ih dodaje na link i one zamenjuju iste oznake u adresi sajta.
Gde se čuva istorija?
Samo u ovom pregledaču, u localStorage. Alat čuva poslednjih 20 linkova koje kopirate. Možete da ih obrišete jedan po jedan ili sve odjednom, i ništa se ne šalje nigde.
Izvori: Google Analytics pomoć o UTM parametrima, podrazumevanoj grupi kanala i prilagođenim grupama kanala, i Google-ov Campaign URL Builder. Provereno u oktobru 2026.
Alat radi u vašem pregledaču i ništa ne šalje. Kopirani linkovi se čuvaju samo u ovom pregledaču (localStorage) dok ih ne obrišete.